Преимущества для целевого показа объявлений
Общеизвестно, что лидером в повышении конвертации трафика в результативные действия являются ретаргетинг и ремастеринг. Эти довольно новые для русскоязычного интернета механизмы получают все большее распространение. Сеть ВКонтакте может предоставить рекламодателю преимущества современных технологий.
ВКонтакте уже содержит систему целевого показа рекламных материалов. Ретаргетинг ВК обладает дополнительными возможностями, недоступными некоторым другим системам, а именно:
- база данных ретаргетинга может быть загружена из внешнего источника;
- для формирования аудитории легко воспользоваться многочисленными сервисами, в том числе бесплатными;
- есть возможность делать рекламные материалы персонализированными, обращаясь к посетителям по имени.
Не стоит говорить о широчайших возможностях по ранжированию аудитории, ведь регистрационные данные участника социальной сети содержат множество данных. Начиная от даты рождения, пола, имени, заканчивая профессиями, местами обучения и курортами, на которых человек отдыхал. Естественно, достоверность некоторых данных находится на довольно низком уровне, однако большая часть информации вполне отвечает действительности и может успешно использоваться.
Сбор данных об аудитории
Эффективность рекламы будет настолько высока, насколько подробные данные будут собраны о пользователях, которым она будет интересна. Базы ретаргетинга ВКонтакте – основа любой успешной кампании. Такая информация может быть получена различными методами:
- с помощью кодов, установленных на сайте;
- загрузкой информации из файла, созданного во внешнем источнике.
На последнем способе стоит остановиться подробнее. Сегодня существует множество сервисов, позволяющих сформировать базу данных, в которой будет адрес электронной почты, идентификатор социальной сети и любые другие произвольные данные.
Работают такие системы довольно просто – предлагается ввести поисковый запрос, на основании которого будут отобраны посетители. Например, агентству по продаже недвижимости будут интересны люди, у которых в записях содержится фраза «куплю», «сниму» или «продам квартиру». Аналогично магазинам, торгующим телефонами, будет полезна аудитория, интересующаяся покупкой таких устройств в тематических группах.
Подробнее...